S’il y a un principe sur lequel tous les experts en référencement sont d’accord, c’est que le référencement ou SEO est bien une science empirique. Cela veut dire que rien mieux que l’expérience concrète peut démontrer la validité d’une théorie la concernant. Voilà pourquoi je retiens très intéressant l’expérimentation réalisée par Placement Tasty, une société de référencement des États-Unis. Ils ont analysé comment les médias sociaux peuvent contribuer au classement d’un site web dans Google. Ils ont créé 6 sites, dans des villes de taille similaire, tous dans le même créneau, et observé comment ils ont évolué au fil du temps en utilisant seulement les réseaux sociaux.
Ces six sites expérimentaux avaient des noms de domaine qui incluaient le nom de la ville, et le service spécifique qu’ils proposaient, toujours le même. 10 mois plus tard ils ont commencé l’expérimentation, qui explore la relation entre certaines activités dans les réseaux sociaux et les positionnements dans les moteurs de recherche. Ils ont effectué certaines démarches promotionnelles particulières, comme promouvoir un site Web pour assurer des votes Google Plus via les amis, les familles et les relations commerciales, en excluant les personnes ayant une grande autorité. Ils ont, après un mois, mesuré les changements moyens des positionnements dans Google pour un ensemble de mots-clés.
Vous pouvez voir les changements dans les positionnements Google ci-de suite, à gauche de chaque promotion dans les réseaux sociaux :
100 personnes qui suivent dans Google plus
ils ont procuré 100 personnes suivant une page d’entreprise Google plus, les insérant dans le cercle Google Plus des followers de cette page Google Plus. Comme j’avais écrit il y a sept mois, l’efficacité de Google + prime.
300 voix Google + 1
ils ont procuré 300 voix Google Plus à un site web ciblé.
Promotion sur Facebook
ils ont procuré 70 partages sur Facebook d’un site Web donné, et aussi 50 « j’aime » sur une page d’entreprise Facebook afférente au même site web.
Tweets et Retweets
ils ont procuré un total de 50 Tweets à la page d’accueil d’un site Web ciblé. Le nofollow des liens venant de Twitter n’affecte que marginalement leur efficacité, comme j’avais remarqué il y a un an.
Tweeter Followers
ils ont procuré 1000 personnes qui suivent un site ciblé à travers un compte Twitter qui fait un lien à ce même site. La diminution est un peu étonnante.
Ils ont aussi négligé complètement le sixième site, sans y dédier aucune activité sur les réseaux sociaux. Le résultat : un très léger affaissement de ses classements Google. Si l’on considère que la popularité dans les réseaux sociaux apporte aussi des visites, on comprend comme l’enjeu soit de taille pour le succès de tout référencement. Avez vous des remarques, des expériences ou suggestions à cet égard? Merci!